Trendy w przekazywaniu darowizn na cele charytatywne ulegają w Europie znaczącym zmianom. Niedawne badanie przeprowadzone przez PayPal wskazuje, że ponad połowa młodych ludzi woli przekazywać mikrodotacje podczas zakupów online, niż dokonywać tradycyjnych darowizn za pośrednictwem jakiejś formy subskrypcji. Powód? Cóż, tak naprawdę jest kilka powodów. Z jednej strony mamy spadek siły nabywczej, a z drugiej rosnącą nieufność wobec ostatecznego przeznaczenia przekazanych środków.
Około 60% Millenialsów i Pokolenia Z uważa, że przekazywanie niewielkich kwot podczas zakupów online jest bardziej zgodne z ich obecną rzeczywistością finansową. Rzeczywistość ta nie może być ignorowana podczas pozyskiwania funduszy. Strategie dotarcia do tych kanałów są kluczowe w perspektywie długoterminowej.
Mikrodotacje online demokratyzują akt dawania, czyniąc go dostępnym dla większości, niezależnie od ich sytuacji finansowej. Ponad 50% Europejczyków twierdzi, że ta metoda przekazywania darowizn najlepiej odpowiada ich sytuacji finansowej i stylowi życia. W przeciwieństwie do strategii pracy z mecenasami, o których mówiliśmy w poprzednich tygodniach na tym blogu, sposób dotarcia do tego kanału wymaga znacznie większej dynamiki i mniej klasycznych metod. Nowe technologie lub dobrze znany marketing partyzancki muszą zostać włączone do strategicznej rutyny organizacji ekonomii społecznej.
Rosnąca popularność mikrodotacji w Europie wynika z możliwości ich dostosowania do różnych budżetów i swobody wyboru celu społecznego, na który mają zostać przekazane. W 2023 r. około 23% Europejczyków dokonało mikrodotacji online. Oferują one takie korzyści, jak dostępność, prostota procesu płatności, brak długoterminowych zobowiązań, mniej wymaganych danych osobowych i bankowych oraz możliwość wyboru organizacji pozarządowej lub celu społecznego dla każdej darowizny. Różnorodność wrażliwości, a także zmiany w pilności niektórych kwestii oznaczają, że europejscy darczyńcy nie chcą wiązać swojej zdolności do współpracy z jedną sprawą.
Tylko 25% Europejczyków regularnie przekazuje darowizny poprzez przynależność do organizacji pozarządowych, a wśród pokolenia Z odsetek ten spada do 11%. Odzwierciedla to rosnące preferencje dla bardziej elastycznych i wygodnych opcji darowizn.
Dane PayPal pokazują, że mikrodotacje nie tylko zaspokajają bezpośrednie potrzeby darczyńców, ale także zmieniają sposób, w jaki ludzie postrzegają darowizny. Stanowi to szansę dla organizacji ekonomii społecznej na dywersyfikację działań fundraisingowych w całej Europie.
Szybkość, silne obciążenie technologiczne i zmiana języka będą cechować organizacje, które zdecydują się pracować zgodnie z tymi zasadami. W przeciwieństwie do strategii podążania jedną ścieżką pracy z patronem, tutaj konieczne jest dotarcie do jak największej liczby osób w jak najkrótszym czasie przy ciągłym odnawianiu kampanii fundraisingowych.
